當火爆出圈的“蘇超”遭遇橫空出世的陽山“蜜桃菜”、盱眙龍蝦宴、東海水晶文旅專線……會是一番怎樣的情景？6月30日，記者從江蘇省知識產權局獲悉，體育賽事加上地理標志，各地“金名片”迎來新機緣，有了新爆點。

     南京云錦、鎮江香醋、無錫陽山水蜜桃、宜興紫砂、盱眙龍蝦、南通狼山雞、陽澄湖大閘蟹、黃橋燒餅、鹽城阜寧大糕、邳州大蒜、高郵鴨蛋、射陽大米……江蘇擁有豐富的地理標志資源，地理標志產品聞名四方。

    鎮江賣“輸球醋飲”、揚州秀非遺漆器……隨著“蘇超”熱度不斷飆升，江蘇地理標志產品從賽場內火到了賽場外。6月1日，南通戰勝泰州、南京戰勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團數據顯示，6月2日當天，江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。常州賽區推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。

    這些帶著濃郁地方特色的產品品牌之所以能在今天順勢出圈，與2018年起，江蘇省知識產權局著手開展地理標志產品和地理標志商標的培育不無關系。后來這項工作發展成為地理標志運用促進項目，再到2022年起，地方政府成為統籌開展地理標志工作的主體，開了全國的先河。截至4月底，江蘇獲準使用地理標志專用標志市場主體27家、企業4家。全省累計獲準使用地理標志專用標志市場主體1836家，注冊地理標志商標430件，總量全國領先，地理標志產品年產值超過2000億元，帶動就業人口1500余萬人——這也成了“蘇超”場外熱鬧的源頭與底氣。

    蜜桃沙拉、桃片烤肉、桃子燜蛋、桃膠肘子……陽山水蜜桃別出心裁，用“美食語言”講述“蜜桃小鎮”的創新發展，一個個新奇而充滿誘惑力的“蜜桃菜”，吸引省內外球迷觀眾秒變游客吃貨；淮安隊在主場迎戰南京隊時，正值第25屆盱眙龍蝦節美食盛宴，盱眙推出“體育＋”文旅福利，“歡樂龍蝦宴”從6月12日持續至6月14日，預計消耗龍蝦約100噸。

    如果說，過去的地理標志更多的是一張地方名片，今天江蘇的地理標志則成了一種融合區域人文特色、生態環境、傳統技藝等要素的綜合競爭力、發展力。作為地理標志工作省級主管部門，江蘇省知識產權局突出商標品牌培育和保護項目這個抓手，給全省地理標志培育添薪賦能，19個項目個個制定《地理標志產業發展規劃》，明確要求走特色發展之路。協同市場監管、農業農村、文化旅游等部門，攜手推進產業發展。以國家地理標志保護示范區為重點，引導推動地理標志產業與生態旅游、文化創意、加工制造等融合發展，壯大地理標志特色產業。

    各地政府、相關主體地標培育不拘一格。以質量為本，雨花茶、洞庭山碧螺春等地理標志產品完善原料獲取、生產加工、市場銷售全流程電子化管理，二維碼、防偽標簽等成為質量追溯常見手段。吳中大米、黃橋燒餅等產品制定地理標志標準38項，用高標準引領地理標志產品質量提升。2021年以來，全省抽查地理標志專用標志合法使用人2500余家，立案253件，結案91件。

    眼下，“蘇超”風正勁，地理標志趁風起，新的故事繼續精彩上演。

江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云