日前，宜家在南京2026財年媒體見面會上，正式發布中國全新品牌定位——“家 給生活更多” （Home is more than you think）。新財年，將繼續圍繞完整睡眠和烹飪產品系列，為南京消費者提供優質、美觀、實用、低價且可持續的家居產品和解決方案，助力更多家庭創造美好居家生活的可能性。

    據介紹，為進一步貼近本地消費者需求，2025年，宜家南京商場團隊實地走訪了眾多南京家庭，尤其關注于睡眠與烹飪等核心生活場景。基于調研結果，2026年，商場計劃投入千萬元資金用于購物體驗升級，改造包括整層的家具展間、廚房烹飪用品區以及家具自提區，并啟動外立面煥新工程，致力打造一個更好看、更好逛、更好買的 “藍盒子” 。

同時，宜家京東旗艦店開業。目前，消費者可通過宜家線下門店、官方網站、APP、微信小程序、天貓旗艦店，企業微信“宜小家”遠程銷售以及新開業的京東旗艦店全渠道觸點，便捷獲取產品與家居靈感。

    17年來，宜家南京商場接待近6000萬訪客，售出了超過1. 4億件家居好物。為回饋南京消費者以及270萬宜家俱樂部會員一如既往的支持，商場也將于9月17日起推出“十七周年，17宜家”系列優惠活動：數百款熱銷產品價格進一步下調，如沃斯棠袋裝彈簧床墊全系列直降500元，網紅爆款拉斯克手推車最低僅需149元；小餐館熱狗價格降至5元。

    此外，宜家秋季家裝節火熱進行中：即日起至9月16日，南京宜家提供全屋、廚房及臥室免費設計服務；9月17日至10月9日期間，會員購買整體廚房滿10000元送1000元電子券，購帕克思衣柜滿3500元送350元電子券，多買多送；9月30日至10月9日，會員購買全場床墊和指定皮沙發可享9折、全場床架和指定床上用品85折等。

    “在這個快速發展且復雜的世界中，中國消費者的價值觀正在發生轉變——從追求‘更多’，轉向珍惜‘更重要’的東西。宜家也在持續演進，我們不僅希望成為一家家居零售商，更希望成為一個能夠與顧客建立情感連接、提供獨特價值的長期品牌。”宜家南京市場經理霍光耀表示，目前超過60%的南京消費者認可宜家是“充滿家居靈感，產品性價比高且值得信賴的品牌”，因此，宜家提出“家，給生活更多”，呼吁人們重新發現家的價值。

江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云