作為全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。美團旅行發布《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，今年暑期旅游市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度游、品質游需求旺盛。

    “跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮，“蘇超”賽事助推南京進入暑期十大熱門旅游城市榜首。暑期旅游出行呈現“中長線+周邊游”雙線并行特征。美團旅行數據顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，“周邊游”“一日游”搜索量均環比漲超70%。旅游度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧。“小團游”從小眾邁向主流，“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

    十大熱門城市熱點頻出，賽事展演有效吸引游客“多住一晚”

    美團旅行數據顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。

▲美團旅行發布暑期十大熱門旅游城市

    今年夏天，“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點燃，足球等各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮。賽事、展演活動呈現明顯帶動和輻射作用，促進當地“吃住行游購娛”等全場景消費快速增長。

    南京成“賽事+旅游”的典型標桿，“蘇超”賽事助推其登頂暑期十大熱門旅游城市。美團旅行數據顯示，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場比賽期間，當地整體文旅消費環比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%，帶動城市餐飲、休閑玩樂消費紛紛上漲。

    受益于第12屆世界運動會，成都暑期文旅消費同樣火熱。美團旅行數據顯示，世運會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環比增長26%，景區門票訂單量環比增長42%，五星級酒店預訂人次環比增長37%。

    演唱會、藝術節等展演活動亦頻頻激發消費者的出游熱情，成為促進當地商業消費的重要場景。8月20日-21日、8月23日-24日，時代少年團在上海體育場連開四場演唱會，吸引20余萬人觀演。

    美團旅行數據顯示，演唱會期間，上海文旅消費同比增長31%，上海酒店訂單量同比增長45%，“飛洲國際廣場”搜索量同比上漲超300%，帶動周邊美食相關搜索量同樣大幅增長，商業體與演藝活動的消費聯動效應凸顯。

    美團旅行聯動時代少年團，推出“美團旅行送你去看時團演唱會”活動，在演唱會出游場景中，為年輕用戶提供包括機票、酒店、景點游玩等一站式出游優惠供給。

    旅游度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧

    從暑期整體交通出行趨勢來看，旅游出行呈現“中長線+周邊游”雙線并行特征。美團旅行數據顯示，暑期300公里以上中長線游需求增速超15%，跟團游產品中新疆、青甘線路占比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時，暑期“周邊游”“一日游”相關業務搜索量環比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢顯現，帶動本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。

    體驗經濟時代下，旅游度假消費品質化趨勢明顯，“小團游”從小眾邁向主流。美團旅行數據顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單占比達40%，同比增加90%，云南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”，暑期美團旅行跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產品訂單占比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。

    為滿足消費者對于品質出行的需求，提升游客體驗，美團旅行推出“美團好品”服務保障計劃。入選該計劃的小團游產品，在高性價比的前提下，支持“放心退”和“遇坑賠”，即所有商品在出行前1天18點前均可免費退改，專屬客服保障30秒內極速響應用戶問詢；行中如遇強制消費或是強制購物，無需等待商家確認，美團旅行會啟動信任賠付，為消費者兜底，全程護航旅游體驗。

    品質化之外，個性化需求持續釋放。據美團旅行數據，暑期住宿行業呈現“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化特征，暑期預訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費力強勁，有20%的親子家庭消費者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。

    同時，越來越多的游客希望在平臺上一站式獲得“吃住行游購娛”的便捷服務。數據觀察顯示，美團上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

    騰沖溫泉智選假日酒店總經理鐘聿洪表示：“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也在美團旅行推出‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’帶動騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%。”

    從單一產品到一站式體驗，美團旅行聯動“吃住行游購娛”的多品類多場景優勢構建旅游消費增長新引擎，為游客帶來更多品質化、個性化、多元化的深度旅游體驗。此前，美團旅行攜手三亞市旅游發展局結合第26屆海南國際旅游島歡樂節，以“王牌海島季·愛上三亞”為營銷主題推出一系列促銷活動，累計帶動三亞經濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費訂單同比增長27.6%。

    美團文旅研究院相關負責人表示，未來，游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。

江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云